六个面向解读台湾电子书读者阅读行为──Readmoo电子书四

六个面向解读台湾电子书读者阅读行为──Readmoo电子书四

从读者阅读行为的24小时分布图来看,可以观察到台湾读者的阅读行为,与日常作息连动性高,凌晨的睡眠时段,阅读量会来到一天的低点,天亮之后,阅读量也逐渐攀升,第一个高点是在早上八点至九点间的通勤时刻,并在下午五点来到白天的高峰。

有趣的是,有别于上班通勤时的精实,下班时间台湾读者显然累了,通勤时间反倒成为下午阅读量的相对低点。八点后,读者就开始进入另一个阅读活跃期,并在午夜前达到一天的最高峰。

至于台湾读者的购书行为,一天中的最高点是落在晚上的10点至午夜之间,其次则是早上的10点至12点,下午也有两个波段高点,分别在下午2-3点及4-5点间。不过,从这样的结果也与一般购物网站的购买行为类似,显示阅读已经融入台湾读者的日常生活步调。

有个说法「You are what you read.」(人如其所阅),究竟这样的说法能否对应到实际的阅读行为?读者是否真的有明显的阅读偏好?

这次,Readmoo团队特别整理了读者书柜中书类数量分布状态,书柜有超过 10 本电子书的读者中,有超过三成的读者,阅读的书类仅有三到四种,而阅读的书类在六种以下的读者,则高达近七成。

由此结果可以知道,大多数读者对于书种都有一定的阅读偏好,读者喜欢的书类普遍落在二到六种,并不会来者不拒。

Readmoo过往四年的数据显示出,读者购买书籍后,阅读超过30分钟的达成率,平均只有49%;换句话说,读者所购买的书籍中,只有近一半的书,实际会被阅读超过30分钟。

就分类来看,读者购书后,阅读行动力最高的类别分别是文学小说、宗教、励志成长,阅读超过30分钟的达成率分别是59%、54%、49%。而行动力最低的类别则是艺术设计、生活风格、学习辅助与工具书,阅读30分钟的达成率仅有29%、26%、22%。

就 Readmoo 的整理资料,高达65%的单次阅读时间在15分钟以内,之后比例就随着时间的增加而下降。然而,虽然单次阅读时间短,累积时间仍十分可观,最近三个月,读者单月平均累积阅读时间皆超过140分钟。

Readmoo推测,这或许是跟电子书方便随身携带的特色有关,许多过去不适合读书的零碎时间,如等车、会议之间的空档,现在也都可以随时展书阅读。对照电子书阅读装置的整理资料(提问5),目前读者以行动装置阅读电子书的比例超过八成,也间接印证了此看法。

Readmoo 近三个月的统计显示,台湾电子书读者的阅读装置,以手机为主,占四成六,其次则是平板。在电脑桌机上阅读的比例已属少数,仅占整体两成。

这题的答案不仅是肯定的,Readmoo还整理出不同书类的比较状况。

读者最爱画线(画线比例最高的书类,各类画线人次/各类阅读人次,以下资料依此类推)的书类为励志成长(21.79%)、商业理财(18.05%)、自然科普(16.26%);最爱做笔记的书类是自然科普(4.67%)、教育(3.16%)、商业理财(3.00%),最后,读者最爱评星等的书类则是励志成长(11.11%)、文学小说(9.68%)、旅游观光(7.41%)。不过,读者撰写书评的比例仍然偏低,不限书类都在 2%以下。

以上六大提问,除提问5之外,皆以Readmoo电子书综合四年累积之阅读资料整理而来,未来Readmoo仍将持续整理相关数据,定期刊出年度阅读报告。

更多相关主题文章,请看《犊月刊NO.45》!►►

上一篇: 下一篇: